Стратегия брендинга
Что мы предлагаем
Разработка стратегии бренда и брендинга (стратегия брендинга – коммуникационная стратегия).
Стратегия бренда определяет ожидание, которое мы собираемся пробудить у потенциальных потребителей, выгоду Бренда и ее связь с товарами и услугами компании.
Модель бренда описывает разные уровни ожиданий потребителей от контакта с брендом.
Стратегия брендинга определяет, как пользоваться доступными различными средствами брендинга, чтобы создать у потребителя ожидание получения выгоды (коммуникации и точки контакта).
Когда это необходимо
Стратегия бренда необходима в тех случаях, когда руководство компании решает удержать потребителей продукта или услуги, расширить свою долю рынка или открыть новую нишу (создание бренда с нуля). Именно в таких ситуациях необходимо создать стратегическую основу будущего бренда или провести ребрендинг.
Основные этапы разработки стратегии бренда:
- Исследование целевого рынка и конкурентного окружения.
- Определение сегмента рынка, конкурентов, присутствующих в данном сегменте, а также анализ коммуникативного решения конкурентов.
- Выявление проблем, текущего состояния бренда и описание желаемых результатов.
- Исследование потребителей.
- Проведение глубинных интервью, выявление потребительского инсайта (глубинная подсознательная мотивация потребителя) как отправной точки коммуникации, как основы стратегии бренда.
- Разработка модели бренда (описание его функциональных атрибутов, ценностей, преимуществ, персоналии или личности бренда, а также его основного обещания потребителю).
- Разработка имени и элементов визуальной идентификации бренда.
- Разработка коммуникационной стратегии (стратегии брендинга) – определение ключевых сообщений, тона, требований к используемым в коммуникациях образам, определение инструментов коммуникаций, а также порядка их применения. Включает в себя разработку концепции слогана – глобального позиционирующего сообщения.
Используемая методология
Brand Essence – колесо бренда для описания модели бренда.
Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют:
- Выявить симптомы и причины проблемного состояния бизнеса;
- Наиболее точно понять потребность целевой аудитории или создать новую потребность.
- Скорректировать, освежить или создать новое направление развития будущего бренда.
- Дифференцироваться на фоне конкурентов.
- Сформировать впечатление о бренде, подчеркнуть его основную идею, сделать его более популярным.
- Укрепить доверие потребителя, стать к нему ближе и привлечь новых потребителей.
- Повысить нематериальный актив компании.
Подробности Вы можете узнать, связавшись с отделом по работе с клиентами по тел. 917-00-80/81/82 или по e-mail: ima@ima-consulting.ru
|
